나이키 1분기 매출 4% 감소, 중화권은 26% 급감…누적 25억 달러 절감 '페이스' 구조개편 착수

미국 스포츠용품 기업 나이키가 10월 1일(현지시간) 발표한 2027 회계연도 1분기(2026년 6~8월) 매출이 112억 달러로 1년 전보다 4% 줄었다. 환율 영향을 뺀 기준으로는 5% 감소다. 중화권 매출이 26% 급감한 가운데 회사는 2031 회계연도까지 누적 약 25억 달러를 절감하는 운영 모델 개편 '페이스(Pace)'를 공개했다.

회사는 이번 회계연도 전체 매출도 한 자릿수 후반 비율로 줄어들 것으로 내다봤다. 실적 발표 뒤 시간외 거래에서 주가는 6%가량 떨어졌다. 엘리엇 힐 최고경영자(CEO)는 실적 발표문에서 "나이키 스포츠웨어, 조던 브랜드, 중화권에서 해야 할 일이 더 많다"고 인정했다.

북미만 성장…중화권·컨버스 20%대 감소

나이키가 공개한 실적 자료에 따르면 지역별 매출(환율 영향 제외)은 북미가 2% 늘었을 뿐 유럽·중동·아프리카(EMEA)는 5% 줄었고, 아시아태평양·중남미(APLA)는 보합이었다. 중화권은 26% 감소해 전체 실적을 끌어내린 가장 큰 요인이 됐다. 자회사 컨버스 매출은 2억6300만 달러로 28% 줄었다.

판매 경로별로는 나이키 브랜드 도매 매출이 68억 달러로 1% 줄어 비교적 선방했다. 반면 소비자 직접 판매(나이키 다이렉트)는 41억 달러로 8% 줄었고, 그중 디지털 매출이 13%, 직영 매장 매출이 5% 감소했다. 감소 폭은 자체 판매 채널에서 더 컸다.

수익성 지표는 매출보다 나았다. 매출총이익률은 42.8%로 0.6%포인트 높아졌는데, 회사는 창고·물류 비용 감소를 이유로 들었다. 순이익은 7억1200만 달러로 2% 줄었고 희석 주당순이익(EPS)은 0.48달러였다. 인베스팅닷컴은 EPS가 시장 예상(0.44달러)을 웃돌았지만 매출은 예상(113억5000만 달러)에 못 미쳤다고 전했다.

"조던 레트로 줄인다"…중국은 온라인 판매처 정리

실적 설명회에서는 부진한 사업에 대한 처방이 나왔다. 마켓비트가 정리한 설명회 내용에 따르면 조던 브랜드 매출은 10%대 중반 비율로 줄었고, 회사는 북미를 중심으로 레트로 제품의 출시 물량과 빈도를 줄여 희소성을 되살리겠다고 밝혔다. 반대로 러닝 부문은 '보메로' 시리즈 등에 힘입어 두 자릿수 비율로 성장했다.

중화권에서는 티몰·징둥·더우인과 나이키 자체 앱·누리집 등 핵심 판매처 중심으로 온라인 판매를 정리해 할인 판매를 줄이겠다는 방침을 내놨다. 힐 CEO는 설명회에서 "나이키 퍼포먼스 사업이 아직 스포츠웨어, 조던 브랜드, 중화권의 부진을 상쇄할 만큼 크지 않다"고 말했다고 마켓비트는 전했다.

4개 권역 → 3개 권역…직무 수도 줄인다

새 개편안 '페이스'는 2031 회계연도까지 누적 약 25억 달러의 비용 절감을 목표로 한다. 회사는 같은 기간 약 10억 달러의 세전 비용이 들 것으로 보고, 이 가운데 3억 달러는 2027 회계연도에 반영할 예정이라고 밝혔다. 마켓비트에 따르면 회사는 2028 회계연도부터 조직을 미주, 아시아태평양·중화권, EMEA의 3개 권역으로 재편하고, 절감 효과는 대부분 2029~2030 회계연도에 나타날 것으로 설명했다.

인력 감축도 예고됐다. 회사는 개편이 결국 전체 직무 수를 줄이게 될 것이라고 밝혔지만 구체적인 감원 규모는 내놓지 않았다. 힐 CEO는 "스포츠 공격(Sport Offense)이 퍼포먼스 사업에서 측정 가능한 진전을 이끌고 있고, 그 모멘텀을 나이키 전반으로 가속·확대하기 위해 페이스를 도입했다"고 설명했다.

연간 전망 '한 자릿수 후반 감소'…시간외 6% 하락

나이키는 2027 회계연도 매출이 한 자릿수 후반 비율로 줄고, 조정 희석 EPS는 1.15~1.35달러가 될 것으로 전망했다. 이 조정치는 주당 약 0.15달러의 구조개편 비용을 뺀 값이다. 빅고 파이낸스는 시장의 연간 EPS 예상치가 1.68달러였다고 전해, 회사 전망이 이를 크게 밑돌았다.

인베스팅닷컴에 따르면 나이키 주가는 정규장에서 0.71% 내린 35.15달러로 마감한 뒤 시간외 거래에서 6.24% 떨어진 32.96달러에 거래됐다. 데이브 덴튼 최고재무책임자(CFO)는 발표문에서 "1분기 실적은 우리의 예상에 부합했고, 매출총이익률 개선과 비용 관리가 뒷받침했다"고 밝혔다.

참고 자료

• NIKE, Inc. Reports Fiscal 2027 First Quarter Results — 나이키(2026년 10월 1일)
• NIKE, Inc. Reports Fiscal 2027 First Quarter Results — 비즈니스와이어(2026년 10월 1일)
• NIKE Q1 Earnings Call Highlights — 마켓비트(2026년 10월 1일)
• 나이키 2027회계연도 1분기 EPS 예상 상회했으나, 매출 부진에 주가 급락 — 인베스팅닷컴(2026년 10월 2일)
• Nike Announces Another Restructuring Amid China, Jordan Weakness; Forecasts High-Single-Digit Annual Revenue Decline — 빅고 파이낸스(2026년 10월 1일)